Presentación

Estudio de Usos, Actitudes y Tendencias en la Práctica Deportiva en la Generación Z y Millennials en España.

Deporte en la Era Digital: Comportamiento y Motivaciones de Jóvenes y Jóvenes Adultos en España

NOTA DEL AUTOR:

Todo en este caso es simulado y pretende generar un proyecto de investigación, lineal, en el que el alumno pueda ir viendo cómo las sucesivas etapas en el proceso de investigación se van dando. Todos los nombres de personas, marcas, aunque son reales en el mercado, han sido utilizadas de modo educativo para dar mayor óptica de realidad al proyecto.

Introducción y Contexto del Caso

Relevancia del Tema: El deporte y la actividad física son componentes cruciales del estilo de vida, la salud y el bienestar. Las generaciones Z (nacidos aproximadamente 1997-2012) y Millennials (nacidos aproximadamente 1981-1996) tienen enfoques, motivaciones y hábitos distintivos en comparación con generaciones anteriores, moldeados por la tecnología, las redes sociales y nuevas concepciones del bienestar.
Importancia para el Sector: Comprender a estos consumidores es vital para empresas de ropa y material deportivo, cadenas de gimnasios, desarrolladores de aplicaciones de fitness, organizadores de eventos deportivos, e incluso para políticas de salud pública.
Ámbito Geográfico y Demográfico: España, centrándose en las cohortes de Generación Z y Millennials.
Justificación de la Investigación: La necesidad de obtener una fotografía actualizada y detallada de cómo estas generaciones se relacionan con el deporte, qué les mueve, qué les frena, y cómo consumen productos y servicios relacionados.

¿Quien encarga este trabajo?

El estudio es encargado por una gran marca deportiva que quiere entender mejor a su público joven (ej. “Reebok Sport Global”) y no perder el engagement con esa parte de su público.

¿Cuál es el interés del cliente?

Identificar tendencias emergentes en la práctica deportiva.
Adaptar productos y servicios a las preferencias de estos segmentos.
Optimizar estrategias de comunicación y marketing.
Descubrir nuevas oportunidades de negocio.
Entender el impacto de la tecnología y las redes sociales en sus hábitos deportivos.

¿Cuál es el problema desde el punto de vista gerencial?

Desde la perspectiva de la empresa:
- “¿Cómo pueden las empresas del sector deportivo y bienestar adaptar sus ofertas, comunicación y estrategias de engagement para conectar eficazmente con la Generación Z y los Millennials en España, considerando sus usos, actitudes y motivaciones específicas hacia el deporte y la actividad física?”
- “¿Qué insights clave sobre los hábitos deportivos de la Generación Z y Millennials pueden guiar el desarrollo de productos, la innovación en servicios y las campañas de marketing para maximizar la relevancia y la cuota de mercado en estos segmentos?”

Puntos Fuertes de este Caso

Tema de Alto Interés: Muy relevante para los alumnos.
Aplicabilidad Empresarial Clara: Los resultados tendrían valor para muchas empresas.
Riqueza Analítica: Permite comparaciones generacionales y por otras variables.
Moderno y Actual: Incorpora el impacto de la tecnología y las nuevas tendencias.