Cuestionario

INTRODUCCIÓN

Buenos/as días/tardes. Te agradecemos tu interés en participar en este estudio sobre estilos de vida, deporte y bienestar. Tu opinión es muy valiosa para entender mejor los hábitos y motivaciones de la gente como tú; ¿serías tan amable de contestar a unas preguntas?

Tus respuestas siempre serán tratadas confidencialmente y nunca serán tratadas de modo individual. La duración estimada media de la entrevista es de 15 minutos aproximadamente.

¡Mil gracias por tu colaboración!

Note

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SCREENING

El objetivo de estas primeras preguntas es asegurar que tu perfil se ajusta al público que estamos estudiando.

S1. Por favor, indica tu edad. [PREGUNTA NUMÉRICA ABIERTA]

_ _ años

[LÓGICA: SI EDAD < 18 O > 44, TERMINAR ENCUESTA CON MENSAJE DE AGRADECIMIENTO. SI NO, CONTINUAR] [LÓGICA INTERNA: A PARTIR DE LA EDAD, SE CALCULARÁ LA VARIABLE 'generation']

S2. ¿En qué ciudad o área metropolitana resides? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

Madrid
Barcelona
Valencia
Otra [LÓGICA: SI "OTRA", TERMINAR ENCUESTA. SI NO, CONTINUAR]

ACTITUDES HACIA EL DEPORTE Y LA TECNOLOGÍA

B1. [PREGUNTA DE MATRIZ] A continuación, te presentamos una serie de frases. Por favor, indica tu grado de acuerdo con cada una de ellas en una escala de 1 (Totalmente en desacuerdo) a 5 (Totalmente de acuerdo).

Frase	1	2	3	4	5
(BQ) Porque encuentro que el ejercicio es una experiencia placentera.	O	O	O	O	O
(BQ) Porque disfruto mi sesión de ejercicio.	O	O	O	O	O
(BQ) Porque siento que el ejercicio forma parte de quién soy.	O	O	O	O	O
(BQ) Porque considero que es coherente con mis valores vitales.	O	O	O	O	O
(BQ) Porque valoro los beneficios del ejercicio.	O	O	O	O	O
(BQ) Porque me siento culpable cuando no hago ejercicio.	O	O	O	O	O
(BQ) Porque siento que debería hacer ejercicio.	O	O	O	O	O
(SP) Me siento ansioso/a cuando otras personas me ven hacer ejercicio.	O	O	O	O	O
(SP) Me preocupa que otros puedan estar juzgando mi físico.	O	O	O	O	O
(SP) A menudo me siento cohibido/a por mi apariencia física.	O	O	O	O	O
(SP) Mi preocupación por mi apariencia me ha llevado a evitar actividades.	O	O	O	O	O
(SQ) Disfruto compitiendo contra otras personas.	O	O	O	O	O
(SQ) Busco activamente situaciones de competición.	O	O	O	O	O
(SQ) Para mí, lo más importante en el deporte es ganar.	O	O	O	O	O
(SQ) Siempre me pongo metas personales cuando practico deporte.	O	O	O	O	O
(SQ) Mi principal objetivo es mejorar mi rendimiento personal.	O	O	O	O	O
(TM) Usar tecnología (apps/relojes) me ayuda a alcanzar mis objetivos.	O	O	O	O	O
(TM) En general, encuentro que la tecnología deportiva es fácil de usar.	O	O	O	O	O
(TM) Me parece divertido usar la tecnología deportiva.	O	O	O	O	O
(TM) A veces, la tecnología deportiva me genera estrés o agobio.	O	O	O	O	O

MOTIVACIONES Y BARRERAS

C1. [PREGUNTA DE MATRIZ] Por favor, valora la importancia que tiene para ti cada una de las siguientes razones para practicar deporte (1=Nada importante, 5=Muy importante).

Atributo	Nada importante	Poco importante	Ni poco ni mucho	Algo importante	Muy importante
La importancia…
… de mantenerse en forma y saludable en general.	O	O	O	O	O
… de controlar o perder peso.	O	O	O	O	O
… de prevenir enfermedades futuras.	O	O	O	O	O
… de tener más energía en su día a día.	O	O	O	O	O
… de reducir el estrés, la ansiedad o el agobio.	O	O	O	O	O
… de “desconectar” o “limpiar la mente” de las preocupaciones diarias.	O	O	O	O	O
… de mejorar su estado de ánimo o sentirse más feliz.	O	O	O	O	O
… de mejorar la calidad de su sueño.	O	O	O	O	O
… de mejorar su apariencia física o atractivo.	O	O	O	O	O
… de tonificar los músculos o tener un cuerpo más definido.	O	O	O	O	O
… de pasar tiempo con amigos.	O	O	O	O	O
… de conocer gente nueva con intereses similares.	O	O	O	O	O
… de sentirse parte de un grupo o comunidad.	O	O	O	O	O
… del reto personal, de superarse a sí mismo.	O	O	O	O	O
… de la competición, de medirse con otros.	O	O	O	O	O
… de prepararse para un evento o competición específica (ej. Una carrera de 10k, un torneo de pádel).	O	O	O	O	O
… de la diversión y el entretenimiento como fin en sí mismo.	O	O	O	O	O
… de disfrutar del aire libre y la naturaleza.	O	O	O	O	O

C2. [PREGUNTA DE MATRIZ] Ahora, indica hasta qué punto los siguientes factores te dificultan o impiden hacer más deporte (1=No me dificulta nada, 5=Me dificulta mucho).

Barreras	No me dificulta nada	2	3	4	Me dificulta mucho
la falta de tiempo debido a estudios o trabajo.	O	O	O	O	O
el coste económico (cuotas de gimnasio, material, clases).	O	O	O	O	O
la falta de instalaciones deportivas adecuadas o cercanas.	O	O	O	O	O
la dificultad para encontrar horarios convenientes en las instalaciones.	O	O	O	O	O
las malas condiciones meteorológicas (para deportes al aire libre).	O	O	O	O	O
la simple pereza o falta de ganas.	O	O	O	O	O
el cansancio o la fatiga física o mental.	O	O	O	O	O
la falta de auto disciplina o fuerza de voluntad.	O	O	O	O	O
la falta de conocimiento sobre cómo entrenar o qué ejercicios hacer.	O	O	O	O	O
la sensación de intimidación o vergüenza en entornos deportivos (gimnasios, etc.).	O	O	O	O	O
el miedo a lesionarse.	O	O	O	O	O
no encontrar una actividad deportiva que realmente le guste o le motive.	O	O	O	O	O
la dificultad para encontrar gente con quien practicar el deporte que le gusta.	O	O	O	O	O
La falta de apoyo o de motivación por parte de su entorno (amigos, familia).	O	O	O	O	O

CONOCIMIENTO Y PERCEPCIÓN DE MARCAS

D1. Por favor, escribe la PRIMERA marca de ropa, calzado o material deportivo que te venga a la mente. [PREGUNTA DE TEXTO ABIERTO]

D2. De las siguientes marcas, ¿cuáles conoces, aunque solo sea de oídas? (Selecciona todas las que apliquen) [PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE]

D3. [SOLO PARA MARCAS CONOCIDAS EN D2] ¿Cuáles de estas marcas has comprado o utilizado alguna vez? [PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE]

D4. [SOLO PARA MARCAS USADAS EN D3] ¿Y cuáles has comprado en los últimos 12 meses? [PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE]

D5. [SOLO PARA MARCAS CONOCIDAS EN D2] ¿Cuáles de estas marcas considerarías comprar la próxima vez que necesites un producto deportivo? [PREGUNTA DE RESPUESTA MÚLTIPLE]

D6. [SOLO PARA MARCAS CONSIDERADAS EN D5] Y de estas que considerarías, ¿cuál dirías que es tu marca preferida? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

D2	D3	D4	D5	D6
[ ] Reebok	[ ] Reebok	[ ] Reebok	[ ] Reebok	[ ] Reebok
[ ] Nike	[ ] Nike	[ ] Nike	[ ] Nike	[ ] Nike
[ ] Adidas	[ ] Adidas	[ ] Adidas	[ ] Adidas	[ ] Adidas
[ ] Puma	[ ] Puma	[ ] Puma	[ ] Puma	[ ] Puma
[ ] Asics	[ ] Asics	[ ] Asics	[ ] Asics	[ ] Asics
[ ] Salomon	[ ] Salomon	[ ] Salomon	[ ] Salomon	[ ] Salomon
[ ] Lululemon	[ ] Lululemon	[ ] Lululemon	[ ] Lululemon	[ ] Lululemon
[ ] New Balance	[ ] New Balance	[ ] New Balance	[ ] New Balance	[ ] New Balance
[ ] Decathlon	[ ] Decathlon	[ ] Decathlon	[ ] Decathlon	[ ] Decathlon
[ ] Otra	[ ] Otra	[ ] Otra	[ ] Otra	[ ] Otra

D7. [PREGUNTA MATRIZ SI SON CONOCIDAS EN D2] A continuación, te pedimos tu opinión sobre [MARCA]. Indica tu grado de acuerdo con las siguientes frases (1=Total desacuerdo, 5=Total acuerdo).

Frase	REEBOK	NIKE	ADIDAS	LULULEMON	DECATHLON
Es una marca de alta calidad.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca innovadora y tecnológica.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca para deportistas serios / expertos.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca con buena relación calidad-precio.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca con precios asequibles.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca para todo tipo de personas (no solo expertos).	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca moderna y actual.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca con diseños atractivos y a la moda.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca que está “de moda” o es popular.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca clásica o con una fuerte herencia.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca divertida y con sentido del humor.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca seria y formal.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca inspiradora y motivadora.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca auténtica y honesta.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca comprometida con la sostenibilidad y el medio ambiente.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]
Es una marca con valores sociales positivos.	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]	[ ]

HÁBITOS DE COMPRA

E1. [PREGUNTA DE MATRIZ] Al elegir un producto deportivo, ¿qué importancia le das a cada uno de los siguientes factores? (1=Nada importante, 5=Muy importante)

Atributo	Nada importante	Poco importante	Ni poco ni mucho	Algo importante	Muy importante
el Precio del producto.	O	O	O	O	O
la Marca (el prestigio o la imagen de la marca).	O	O	O	O	O
la Calidad de los materiales y durabilidad percibida.	O	O	O	O	O
la Comodidad y ajuste del producto.	O	O	O	O	O
el Diseño, estilo y estética del producto.	O	O	O	O	O
la Innovación y tecnología aplicada al producto.	O	O	O	O	O
la Sostenibilidad (uso de materiales reciclados, procesos de producción éticos	O	O	O	O	O
la recomendación de amigos o familiares.	O	O	O	O	O
la recomendación de profesionales (entrenadores, fisioterapeutas).	O	O	O	O	O
la opinión y reseña online de otros usuarios.	O	O	O	O	O

E2. Aproximadamente, ¿cuánto dinero has gastado en los últimos 12 meses en las siguientes categorías? [PREGUNTAS NUMÉRICAS]

Calzado deportivo: ___ €
Ropa deportiva: ___ €
Cuotas de gimnasio/club/clases: ___ €
Equipamiento (raquetas, balones, etc.): ___ €
Tecnología deportiva (relojes, apps de pago): ___ €

E3. ¿Estarías dispuesto/a a pagar un poco más por un producto deportivo que fuera demostrablemente más sostenible? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

No, no pagaría extra
Sí, hasta un 10% extra
Sí, más de un 10% extra

E4. ¿Cuál es tu canal de compra preferido para productos deportivos? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

Online
Tienda Física

E5. [PREGUNTA DE MATRIZ] ¿Con qué frecuencia compras productos deportivos en los siguientes canales? (1=Nunca, 2=Raramente, 3=A veces, 4=Frecuentemente)

Atributo	Nunca	Raramente	A veces	Frecuentemente
Web oficial de la marca (ej. Nike.com, Adidas.es)	O	O	O	O
Grandes plataformas de e-commerce generalistas (ej. Amazon)	O	O	O	O
Plataformas de e-commerce de moda / deporte (ej. Zalando)	O	O	O	O
Tiendas online especializadas en deporte (ej. Deporvillage, Tradeinn)	O	O	O	O
Apps de compra de segunda mano (ej. Vinted)	O	O	O	O
Tiendas oficiales de la marca	O	O	O	O
Grandes cadenas multimarca de deporte (ej. Decathlon, Intersport)	O	O	O	O
Grandes almacenes (ej. El Corte Inglés)	O	O	O	O
Tiendas especializadas de nicho (ej. Tiendas de running locales)	O	O	O	O
Tiendas outlet	O	O	O	O

E6. Pensando en tu última compra de un producto deportivo, ¿cuál fue el motivo principal? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

Reemplazar un producto viejo o gastado
Necesidad por el inicio de una nueva actividad
Fue una compra por impulso o capricho
Aproveché una oferta o promoción
Era un regalo (para mí o para otra persona)

TECNOLOGÍA E INFLUENCIA

F1. ¿Tienes algún wearable (smartwatch, pulsera de actividad)? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA - FILTRO]

F2. [SOLO SI F1="SÍ"] ¿De qué marca es tu dispositivo principal? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

Apple Watch
Garmin
Xiaomi / Amazfit
Otra

F3. [SOLO SI F1="SÍ"] ¿Con qué frecuencia lo usas durante tu actividad física? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

Siempre
A menudo
A veces

F4. ¿Utilizas alguna aplicación móvil para monitorizar o guiar tu actividad física? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA - FILTRO]

F5. [SOLO SI F4="SÍ"] ¿Cuál es la aplicación que más usas? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

F6. [SOLO SI F4="SÍ"] ¿La versión que usas es de pago (suscripción)? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

F7. [SOLO SI F1="SÍ" O F4="SÍ"] ¿Cuál es la finalidad principal por la que usas la tecnología en el deporte? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

Para monitorizar datos y mi rendimiento
Para seguir planes de entrenamiento o clases guiadas
Para compartir mi actividad y competir con amigos
Para monitorizar mi salud general (sueño, estrés, pasos)

F8. [PREGUNTA DE MATRIZ] A la hora de informarte o tomar decisiones sobre deporte, ¿qué nivel de confianza te merecen las siguientes fuentes?

(1=Ninguna confianza, 5=Mucha confianza)

Fuente de información	Ninguna confianza	2	3	4	Mucha confianza
Amigos, familiares o compañeros de entrenamiento.	O	O	O	O	O
Profesionales del sector (entrenadores personales, fisioterapeutas).	O	O	O	O	O
Dependientes o personal de tiendas especializadas.	O	O	O	O	O
Deportistas de élite y atletas profesionales.	O	O	O	O	O
Influencers o creadores de contenido especializados en deporte / fitness.	O	O	O	O	O
Influencers de estilo de vida o moda (no especializados).	O	O	O	O	O
Publicidad de las propias marcas.	O	O	O	O	O
Artículos o comparativas en revistas o blogs especializados.	O	O	O	O	O
Opiniones y reseñas de otros usuarios en webs de e-commerce.	O	O	O	O	O

F9. ¿Con qué frecuencia consumes contenido online relacionado con el deporte? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

Diariamente
Una vez a la semana
Varias veces a la semana
Rara vez

F10. Principalmente, ¿qué tipo de contenido consumes? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]

F11. Principalmente, ¿en qué plataforma lo haces? [PREGUNTA DE OPCIÓN ÚNICA]